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【行业资讯】户外广告与受众不得不说的关系

发布时间:2019-11-06 18:12

"数据显示,调查对象每天用于户外的时间为5.06小时。这是个惊人的数字,也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计),每天大约有1/3时间都在户外度过,户外生活的时间,从某种程度上讲,就是与户外媒体可能接触的时间,这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。"

受众日常生活的三分之一是在户外度过

户外广告才是真正的大众媒体"。不是所有人都看电视、读报纸或者上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。”

另外,调查发现,30~39岁年龄段群体在户外的时间最长,而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强,无论是社会角色还是消费角色,他们都是主角,更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长;而他们恰恰是强力消费群体,是单位的中流砥柱和家庭核心,他们有一定的财富积累,有一定的消费能力和比较成熟的消费理念,是很多市场和产品的目标群体与必争对象。

绕城LED屏

二、户外广告已成为第三大广告媒体

 

人们户外活动的时间不断增加了,户外广告已成为填补人们“视觉饥渴”的“风景”。户外广告可以说是一年365天,一天24小时都暴露在受众面前,受众户外活动时间增加,使户外广告传播的频率加大。

不同年龄段群体中,经常接触户外广告的人比例分布比较均衡,均在60%左右,其中50岁及以上的群体和30-39岁群体中,比例比另外两个年龄群体略高。

高速单立柱

三、户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间

电视有黄金时间,24小时暴露的户外媒体是不是每时每刻都有效呢?调查发现,绝大多数的调查对象都是在“逛街时”或者“上下班(或上下学)途中”接触到户外广告的。被调查者也表示,接触户外广告多是在上下班的时候,逛街的时候,等车的时候,还有高速路上的时候,尤其很多人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。周一到周五上班、上学、购物,81%的人每天是有固定路线的,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样。

与户外媒体的关系也会不同,所以可以发现一个受众户外活动对户外媒体意义重大的规律,就是户外媒体的黄金时间是周末。户外广告关于不同人群显着很有传达优势,能够运用这一点更有目的地传达产品和企业信息。

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人们户外活动的时间不断增加了,户外广告已成为填补人们“视觉饥渴”的“风景”。户外广告可以说是一年365天,一天24小时都暴露在受众面前,受众户外活动时间增加,使户外广告传播的频率加大。 不同年龄段群体中,经常接触户外广告的人比例分布比较均衡,均在60%左右,其中50岁及以上的群体和30-39岁群体中,比例比另外两个年龄群体略高。 高速单立柱 三、户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间 电视有黄金时间,24小时暴露的户外媒体是不是每时每刻都有效呢?调查发现,绝大多数的调查对象都是在“逛街时”或者“上下班(或上下学)途中”接触到户外广告的。被调查者也表示,接触户外广告多是在上下班的时候,逛街的时候,等车的时候,还有高速路上的时候,尤其很多人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。周一到周五上班、上学、购物,81%的人每天是有固定路线的,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样。 与户外媒体的关系也会不同,所以可以发现一个受众户外活动对户外媒体意义重大的规律,就是户外媒体的黄金时间是周末。户外广告关于不同人群显着很有传达优势,能够运用这一点更有目的地传达产品和企业信息。

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