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高速公路户外广告创意设计与有效传播的关系

发布时间:2020-03-04 13:49

在过去十年左右的时间里,中国高速广告经历了从无到有、从少到多、从多到乱的过程.随着我国广告业的蓬勃发展,随着高速公路户外广告数量的迅速增加,广告的创意问题和传播效果也越来越受到业界的关注。高速广告

首先,绝对动力学。在高速公路上,体育是绝对的,人们对广告的接受是在体育的过程中。因此,有人称高速公路上的户外媒体为“一瞥”。户外广告传播的有效性通常与人们和广告之间的相对静止时间成正比。换句话说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性越大,效果越好。例如,巨大的广告模式和合理的凝视距离在某种意义上提供了“短期”静态效果。较慢的速度也能提供“瞬间”的静态效果,但高速公路上的速度相对较快,所以合理的注视距离,即控制好广告牌之间的距离,会使广告更有效地被注意到。这就要求政府相关部门加强规划和监管,注意控制高速公路户外广告的设置密度,以增加人与广告之间的相对静止时间。

第二,单一愿景。83%的人类信息是通过视觉获得的。公路户外广告牌作为一种视觉媒体,在创意上具有突出的空间特征,在色彩、图案、文字等元素上具有突出的信息承载价值,但不具备电视等视频媒体的声音和图像同步传播功能。

第三,简单告知。高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息特征,即受众对广告的注意力价值几乎与画面上的信息量成反比,画面图像越复杂,受众的感受越混乱。情况越简单,消费者的注意力价值就可能越高。因此,广告内容应该极其简单明了,易于阅读和记忆。任何过多的信息都会破坏广告传播效果。只有注重广告信息的提取和“信息”的锐化,才能进入受众的心灵,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。简短的标题和少量的文案,加上简洁的图形,所有与广告主题无关的文字和图片都应该删除,以突出主要的吸引力。广告信息的提取必须基于目标受众的需求,并通过广告研究和测试来确定。对牛弹琴不是牛的错。只能责怪玩家没有正确选择目标观众。理想的广告方式是将利润点形象化,这样人们就能一目了然,因为一幅优秀的图片胜过千言万语。在高速公路户外广告中,大量列举产品特征、地址、电话号码、联系人等信息的做法纯粹是浪费广告费用。成都高速户外广告

第四,环境自然。长期以来,公路户外媒体的环境属性被有意无意地忽视,严重削弱和限制了公路户外广告的表现效果和表现空间。高速公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分,也是以周围环境为背景的。周边环境直接决定了其传播效果,同时,环境因素也直接丰富了公路户外广告的表现手段。将环境因素与创意结合起来使用,可以达到奇特的效果,这样广告就可以从环境中“闪耀”出来,并且可以获得很高的广告到达率。在具体的创意中,广告画面不仅要与环境保持必要的和谐,还要形成必要的对比。如果一个人被忽视,广告的视觉效果和感染力就会被冲淡。

第五,纯广告。这是户外媒体的基本特征,不同于其他传统媒体。它不依赖于其他信息(如新闻等)的诱导。)来实现广告信息的传播。

本期小编就为大家分享到这里啦,希望可以帮到大家,成都尺度广告有限公司-高速公路户外广告创意设计与有效传播的关系

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首先,绝对动力学。在高速公路上,体育是绝对的,人们对广告的接受是在体育的过程中。因此,有人称高速公路上的户外媒体为“一瞥”。户外广告传播的有效性通常与人们和广告之间的相对静止时间成正比。换句话说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性越大,效果越好。例如,巨大的广告模式和合理的凝视距离在某种意义上提供了“短期”静态效果。较慢的速度也能提供“瞬间”的静态效果,但高速公路上的速度相对较快,所以合理的注视距离,即控制好广告牌之间的距离,会使广告更有效地被注意到。这就要求政府相关部门加强规划和监管,注意控制高速公路户外广告的设置密度,以增加人与广告之间的相对静止时间。
第二,单一愿景。83%的人类信息是通过视觉获得的。公路户外广告牌作为一种视觉媒体,在创意上具有突出的空间特征,在色彩、图案、文字等元素上具有突出的信息承载价值,但不具备电视等视频媒体的声音和图像同步传播功能。
第三,简单告知。高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息特征,即受众对广告的注意力价值几乎与画面上的信息量成反比,画面图像越复杂,受众的感受越混乱。情况越简单,消费者的注意力价值就可能越高。因此,广告内容应该极其简单明了,易于阅读和记忆。任何过多的信息都会破坏广告传播效果。只有注重广告信息的提取和“信息”的锐化,才能进入受众的心灵,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。简短的标题和少量的文案,加上简洁的图形,所有与广告主题无关的文字和图片都应该删除,以突出主要的吸引力。广告信息的提取必须基于目标受众的需求,并通过广告研究和测试来确定。对牛弹琴不是牛的错。只能责怪玩家没有正确选择目标观众。理想的广告方式是将利润点形象化,这样人们就能一目了然,因为一幅优秀的图片胜过千言万语。在高速公路户外广告中,大量列举产品特征、地址、电话号码、联系人等信息的做法纯粹是浪费广告费用。
第四,环境自然。长期以来,公路户外媒体的环境属性被有意无意地忽视,严重削弱和限制了公路户外广告的表现效果和表现空间。高速公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分,也是以周围环境为背景的。周边环境直接决定了其传播效果,同时,环境因素也直接丰富了公路户外广告的表现手段。将环境因素与创意结合起来使用,可以达到奇特的效果,这样广告就可以从环境中“闪耀”出来,并且可以获得很高的广告到达率。在具体的创意中,广告画面不仅要与环境保持必要的和谐,还要形成必要的对比。如果一个人被忽视,广告的视觉效果和感染力就会被冲淡。
第五,纯广告。这是户外媒体的基本特征,不同于其他传统媒体。它不依赖于其他信息(如新闻等)的诱导。)来实现广告信息的传播。
本期小编就为大家分享到这里啦,希望可以帮到大家,成都尺度广告有限公司-高速公路户外广告创意设计与有效传播的关系
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